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市場分析

更新時間:2017-05-10


市場分析
農村消費市場(三四級市場)
1、消費能力
三四級區域經濟總量占到45%,全國范圍內,年人均收入超過4000元。據調查的調查數據就顯示小城鎮月收入在4500元以上的家庭數量達到1.37億,和一二線城市相差無幾。
2、人口
三四級市場擁有9億人口。其中純農村人口7.2億,占總人口的55%
3、市場
A、三四級消費者在快消品領域和城市消費者幾乎沒有差別。同時,他們對汽車、家電,太陽能、手機、電腦等中高檔產品的消費欲望提升迅猛。
B、三四級市場上的零售終端,往往是地理上分散且單店產量不高,但是適銷終端數量巨大。
C、在城市市場中,渠道扁平化是廠家常用的渠道策略,但這樣的策略到了三四級市場卻難以應用。原因是三四級市場上往往是渠道層級多而且縱橫交錯。
墻體廣告的傳播價值
信息集中度高
在信息資源相對稀缺的三四級區域,墻體廣告能有效地壟斷消費者的注意力資源,強制性的視覺效果,不可替代性強。
影響消費者購買決策的廣告形式中,墻體廣告僅次于電視排名第二。然而墻體廣告的地域靈活性、視覺沖擊力、持久影響力都是電視廣告無法比擬的。
性價比高
墻體廣告擁有極好的性價比
墻體廣告5-20元/CPM、
報紙廣告50-200元/CPM、
電視廣告500-2000元/CPM
覆蓋面廣
進村口、鄉村道路樞紐的墻體廣告能覆蓋當地95%以上的人群,這是其他任何媒介形式都望塵莫及的。

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